[亞洲新聞网] 農歷新年是購物中心拼業績的重要時刻。近年來，很多商場在農歷新年期間都會引進來自中國的表演團體和手工藝品參展商，希望吸引人潮。隨著競爭越來越激烈，引進這類海外團體的成功辣V來越高，而金錢也不再是唯一吸引他們的因素。

在購物中心內舉辦春節演出和展覽，規模最大的應該是已經連辦14年春節活動的萊佛士城了。今年，萊佛士城一共引進五個不同地區的表演團體和40個工匠師傅，呈現演出和展出藝術作品。萊佛士城說，籌辦經費需要大約50萬元，費用雖高，但是來年還會繼續辦。

萊佛士城總經理陳繼榮說，“從商業的角度來看，我們舉辦這麼大規模的活動，我們最主要的，就是希望增加顧客。在銷售方面，根據我們幸運抽獎的票據數目來看，在銷售方面也增加了8%。”

通過表演活動為購物商場宣傳也是美年徑舉辦春節演出和展覽的主要目的。美年徑今年的籌辦經費同樣達到六位數。負責引進這類表演參展團體的公司表示，近年的市場供需出現很大的轉變。

藍宇文化傳媒公司公關于飛說，“象以前很多來自中國的表演者包括參展的單位，希望可以來海外，來東南亞的市場舉辦表演項目和參展，近兩年來市場的情況不一樣了，因為市場的競爭力也越來越活躍，所以想要拿到一些比較特別展覽的商品和表演，可能要花更高昂的費用。”

由于商場以宣傳為目的，因此場地一般不收租金，而且負責表演參展團體的來回機票、酒店住宿和伙食交通費用。而表演參展團體願意在華人最重要的節日離鄉背井，酬勞只是其中一個原因。

國畫藝術家遊明元說，“作為一個文化人，更重要的是傳播，這裡是一個放射性的地方，有更多的人，更多國家的朋友看到我的畫，得到大家的喜歡所以我一次又一次來。”

華晨雜技團團長趙華說，“我一家三口人分散在三個地方，對于我們來說過年是我們的傳統，也是一種遺憾，但是考慮到到國外為新加坡的觀眾演出，為大家帶來歡樂也是一件好事。”