[亚洲新闻网] 农历新年是购物中心拼业绩的重要时刻。近年来，很多商场在农历新年期间都会引进来自中国的表演团体和手工艺品参展商，希望吸引人潮。随着竞争越来越激烈，引进这类海外团体的成本越来越高，而金钱也不再是唯一吸引他们的因素。

在购物中心内举办春节演出和展览，规模最大的应该是已经连办14年春节活动的莱佛士城了。今年，莱佛士城一共引进五个不同地区的表演团体和40个工匠师傅，呈现演出和展出艺术作品。莱佛士城说，筹办经费需要大约50万元，费用虽高，但是来年还会继续办。

莱佛士城总经理陈继荣说，“从商业的角度来看，我们举办这么大规模的活动，我们最主要的，就是希望增加顾客。在销售方面，根据我们幸运抽奖的票据数目来看，在销售方面也增加了8%。”

通过表演活动为购物商场宣传也是美年径举办春节演出和展览的主要目的。美年径今年的筹办经费同样达到六位数。负责引进这类表演参展团体的公司表示，近年的市场供需出现很大的转变。

蓝宇文化传媒公司公关于飞说，“象以前很多来自中国的表演者包括参展的单位，希望可以来海外，来东南亚的市场举办表演项目和参展，近两年来市场的情况不一样了，因为市场的竞争力也越来越活跃，所以想要拿到一些比较特别展览的商品和表演，可能要花更高昂的费用。”

由于商场以宣传为目的，因此场地一般不收租金，而且负责表演参展团体的来回机票、酒店住宿和伙食交通费用。而表演参展团体愿意在华人最重要的节日离乡背井，酬劳只是其中一个原因。

国画艺术家游明元说，“作为一个文化人，更重要的是传播，这里是一个放射性的地方，有更多的人，更多国家的朋友看到我的画，得到大家的喜欢所以我一次又一次来。”

华晨杂技团团长赵华说，“我一家三口人分散在三个地方，对于我们来说过年是我们的传统，也是一种遗憾，但是考虑到到国外为新加坡的观众演出，为大家带来欢乐也是一件好事。”